Brand color · Parte 1

El comienzo
June 3, 2016
#BeondThinking
June 10, 2016
Show all

Brand color · Parte 1

blog1

 

Al darme cuenta de que cada vez hay más personas interesadas en saber cómo se hacen las marcas, me vino una pregunta a la mente.

¿Cómo las personas saben qué color darle a su marca?

Muchas veces, cuando me preguntan cómo afecta el color a una marca, simplemente le enseño a las personas su propio entorno.

El color está en todo y las marcas también.

 

finish-line-color-extractor.1c8c

 

 

1 + 1…

 

El color es una de las percepciones primarias más poderosas que tenemos como seres humanos. Nos conecta con nuestra energía y pensamientos.

No quiero decir con esto que porque te vistas de negro, eres un agente secreto.

Sin embargo, el color representa una gran parte de nuestra vida y es lo primero que observamos.

Las personas que no pueden ver colores, o las que lastimosamente no pueden ver en lo absoluto, estoy segura que son capaces de aumentar el performance de sus otros sentidos, siendo capaces de percibir más allá del color.

El color de marca es tan importante como tú quieres que sea. ¿Por qué? Si piensas ir por un rumbo correcto para que tu negocio crezca y enviar el mensaje ideal a un grupo de personas, entonces debes pensar en tu color.

En el color de tu proyecto, tu producto; como le quieras llamar.

 

champ_hero_shot

 

Con el color nos conectamos, nos representamos. Está en todos los aspectos de nuestra vida y lo interpretamos de maneras muy distintas.

Como cuando Sofía Color nos hablaba en el ENED sobre la percepción que tienen las personas sobre el color, debido a su posición global y la caída del sol en esa zona.

Es increíble que realmente las culturas, subculturas, religiones, música, comunicaciones e incluso nuestra posición en el mapa, nos haga percibir los colores de manera distinta.

¿Y dónde están las marcas acá y todo eso del branding?

¡En todos lados!

En tu ropa, tus costumbres, tu comida, tu estilo de vida, tu música, tus reuniones con amigos, tus citas, tu tiempo libre, tus creencias, tus viajes, tu aprendizaje, en tu iTunes, en tu Snapchat… Disculpa, me fui por las marcas.

 

MacBook_OP90_Tilt_Gld-PRINT.0-800x537

 

Diariamente nos despertamos e interactuamos con marcas a las que les hemos dado un cierto sentido de pertenencia y posición en nuestro día a día, no necesariamente tan apegado en algunos casos, pero ciertamente necesario.

Dentro de nuestros círculos y grupos, existen diversos factores que nos conectan entre sí. Nosotros con otros y todo nuestro entorno en conjunto. Se llama cultura.

Nuestra cultura interna, nuestras creencias y gustos, tienen relación cercana con nuestros colores de vida. Los colores que usamos cuando nos vestimos. El color de los muebles del café a donde siempre voy. El verde perfecto de la pintura para mi nueva casa. El color de la camisa que acabo de comprar.

 

Tiffany-Blue-Color

 

El “azul Tiffany” por ejemplo, está registrado como un color. Tú puedes decir que un producto de Tiffany es “color Tiffany”. Esa exacta gama de azul claro, pálido pero amigable, que te invita a ver algo delicioso y elegante a la vez. Ese color en específico, te atrae hacia algo y por algo.

Las marcas se han dedicado a estar presentes en cada parte de nuestras vidas; y con ellas, sus colores. Demás está decir que en Navidad vemos mucho “rojo Coca-Cola” por todos lados.

Los cuatro colores de los botones de un control de Play Station, que indican, junto a sus formas, acciones distintas para que puedas interactuar con la interfaz que tienes en frente.

Sabemos que, colores como amarillo y naranja nos permiten estar alerta. Son colores que se ven a muy simple vista.

¿Sabías que el amarillo es el primer color que percibes luego de la luz blanca? ¿Qué tantas cosas puedes crear ahora que sabes ese fact sobre el color amarillo?

Algo tan sencillo como eso, puede acercarnos al público que buscamos para nuestra marca.

 

flat-color-scheme

 

Investigar sobre cómo las personas verían nuestra marca, cuál es su textura, olor, sensación, sabor, es un pilar de las marcas que, bien desarrollado, asegura su éxito y expansión.

Cuando pienses en color, piensa en la sensación que te da, pero recuerda que no sólo es tu par de ojos el que verá tu marca; todos vemos de una forma diferente y percibimos la vida y lo que nos rodea de manera distinta.

Enfócate en tu mercado, tu público, tu gente. En el que cree en ti y compra tu idea. Verás que cuando estés pensando en el color de tu marca, estarás pensando en ellos también.

Pie colors

No se trata de un color favorito o el color de tu primer sweater porque “te gusta mucho”.

Es pensar en el futuro de tu marca y su mensaje al mundo.

¿Cuál es el mensaje que quieres dar con tu marca?

 

Share the energy,

Ana.

brand_color_parte_2

 

Comments

comments