Brand Color 3 · El color como tendencia

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Brand Color 3 · El color como tendencia

En los primeros dos artículos sobre color de marca (Brand Color 1 y Brand Color 2) les hablé un poco sobre el significado de los colores y la importancia que tienen dentro del desarrollo de una marca, además de comentarles algunas curiosidades sobre la percepción que tenemos del color según el lugar donde vivimos y nuestras costumbres.

Hoy les hablaré un poco más sobre el presente y el futuro. Es decir, el color como tendencia.

Para nosotros los diseñadores y para muchos publicistas, fotógrafos y afines, la influencia del “color del año” de Pantone es sumamente importante para tomar las mejores decisiones en nuestro trabajo, sobre todo si es a nivel mundial.

Pantone_Coloryear

¿Qué es Pantone? Pantone es una compañía estadounidense creadora del Pantone Matching System, que básicamente es un sistema que utilizamos para clasificar e identificar colores. Este PMS funciona para darle un número específico a cada tonalidad de color y poder identificarlo rápidamente dentro de una paleta.

Cada año, desde el año 2000, Pantone lanza al público el famoso “color del año”, por el cual se rigen las industrias del diseño, en su mayoría. Debido a la credibilidad y experticia de esta importante compañía, las diferentes industrias del diseño siguen lo que ellos impongan en cuanto a cuál es el color del año, formándose entonces una tendencia.

Esto genera un gran impacto a nivel mundial y tú debes prestar atención a esa tendencia.

¿Por qué? Ya lo hablamos en Brand Color 1 y 2; las personas nos identificamos con los colores y las marcas toman esos colores como propios para llamar tu atención y enamorarte.

Si ya sabemos cuál será la tendencia del año en cuanto al color, tendrás la mitad del terreno ganado. Si te digo 3 de 5 números de la lotería, será más fácil ganar.

color_of_the_year

Y cuando hablamos de tendencias, no hablamos de moda. Las modas son pasajeras, relevantes para un momento corto en el tiempo. Las tendencias perduran según su impacto y la cantidad de personas que las sigan.

Poco a poco las marcas han ido adaptándose a esas tendencias de color, para ir en la misma onda que el resto del mundo y no perderse en el camino. Por otro lado, marcas con elementos y colores muy reconocidos (como Starbucks), no suelen seguir mucho estas tendencias ya que ellas mismas crean sus propias tendencias.

Están dentro de las grandes ligas de las marcas.

Volviendo al color como tendencia, vemos a marcas grandes como Apple cambiando sus productos de negro y blanco, a plateado y colores pasteles metalizados (parecidos a los colores del año 2016 según Pantone); también vemos una ola de imágenes en Instagram y Pinterest con estas mismas tonalidades y vitrinas repletas de ropa de estos colores.

Podríamos decir que estamos ciegamente siguiendo un patrón que nos imponen, pero la realidad es otra. Nosotros y nuestro comportamiento están siendo estudiados 24/7 para poder dar en el clavo cuando se presente un nuevo “color del año”.

mcdonalds-green-restaurant-europe

¿Has visto cómo McDonald’s poco a poco ha cambiado sus colores? No es algo que decidieron porque simplemente querían hacerlo, es el resultado de constantes estudios del comportamiento de sus consumidores y las tendencias que estos crean.

McDonald’s ahora tiene más clientes adultos y jóvenes, por eso se ha ido alejando poco a poco del típico “rojo-amarillo” que lo identifica como “comida rápida” y en cambio ha ido agregando grises, blancos y verdes a su paleta, para adaptarse a este nuevo segmento de clientes.

Hoy en día, con consumidores más exigentes, las marcas no ponen sus propias reglas, en cambio, se adaptan a su entorno sociocultural y a las tendencias que Pantone estudia, para brindarte la mejor experiencia posible.

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No te sientas mal si crees que no estás en la misma onda de los colores del año de Pantone, no es algo que debes seguir religiosamente, pero sí te servirá como una guía excelente al momento de tomar tus decisiones en cuanto al color de tu marca o de tus productos.

Al final de todo, el color es cuestión de percepción y en algunos casos, puede ser una ilusión 😉

Piénsalo.

Love,

Ana.

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