Brand Color · Parte 2

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Brand Color · Parte 2

El color como icono cultural

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En este mundo globalizado existe una paradoja. Somos todos ciudadanos de nuestro país, pero también ciudadanos del mundo y al mismo tiempo, formamos parte de subculturas, las cuales se identifican por tener gustos e intereses muy definidos.

Entonces, ¿somos parte de un todo? ¿o seguimos estando separados?

Eso depende de nuestro ser interior y cómo nos sentimos tanto con nosotros mismos como con nuestro entorno.

Así como hay personas cuyos colores predilectos son el negro y el dorado, también existen otras cuyos atuendos diarios llevan más colores que las plumas de un pavo real. Todo esto es gracias a la historia, las costumbres y la cultura que nos rodea.

Cada color que nuestro ojo puede percibir, ciertamente significa algo, pero no necesariamente significa lo mismo para cada país, para cada cultura o para cada ser humano.

Si queremos encasillar los colores en una representación simple, podríamos decir que:

 

Amarillo = Felicidad

Naranja = Amistad

Rojo = Pasión

Violeta = Creatividad

Azul = Seguridad

Verde = Naturaleza

Blanco = Paz

Negro = Equilibro

 

Sin embargo, estamos dejando mucho por fuera. Vamos un poco más a fondo y descubramos el otro lado de la moneda y su conexión con las culturas.

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Luego del blanco, que es luz pura, nuestro ojo percibe primero el color amarillo. Además, es el que mejor percibimos a distancia. Es por eso que, en muchas grandes ciudades como New York, los taxis son color amarillo, de manera que, entre tanta muchedumbre, puedas captar a lo lejos un taxi. Que el taxi te preste atención a ti, ya no es cuestión del amarillo 😉

El amarillo también es el color más representativo de McDonald’s, cuyo logo son los famosos “arcos dorados”, que simbolizan no sólo una M, sino también un par de ojos felices.

Sin embargo, en Grecia, por alguna razón, el amarillo significa tristeza.

El amarillo también es el color del oro, que, en la primera franja de la bandera de Venezuela, simboliza la riqueza de la nación.

En algunos países del occidente, los productos “tapa amarilla” suelen ser de marcas no reconocidas o más económicas que el resto.

En el budismo, suele denotar sabiduría y en Egipto es un color de luto. Nada parecido al primer concepto que le dimos ¿cierto?

Podríamos seguir hablando simplemente del color amarillo y conseguiríamos cientos de significados distintos para cada cultura y subcultura. Ahora bien, el punto está en saber cómo esto afecta a las marcas y a la percepción que tenemos de ellas.

-Te invito a que sigas buscando significados de los demás colores y los discutamos en los comentarios de este artículo-

 

cocacola-yellow-bottles

 

Are you ready?

Cuando estés creando una marca, bien sea para ti, para un cliente, una causa o una entrega de la Universidad, piensa siempre en el color antes de simplemente escoger uno de la tabla de Illustrator y decir “ay, qué bonito se ve así”.

Y antes de pensar en ese color, toma en cuenta estos tres aspectos fundamentales: valores de la marca, consumidores y entorno sociocultural.

 

Valores de la marca

En la era del Marketing 3.0, basado en valores, debes tener en mente qué valores profesa tu marca y cómo quieres transmitirlos. ¿Quieres llevar un mensaje de osadía y aventura? ¿O en cambio te enfocas en la tranquilidad? ¿Te vas a orientar en el medio ambiente? ¿O crearás tu empresa con valores abocados a la creatividad? Siéntate a pensar muy en detalle estos aspectos, para que el trabajo de escoger un color sea mucho más asertivo y eficaz.

Consumidores

¿Conoces realmente a tu público? ¿O eres de los que dice que su target es todo el mundo? Tu target no es todo el mundo. Ni siquiera el target de Coca-Cola es todo el mundo. Tus consumidores ya no sólo son “Personas de 20 a 50 años provenientes de Venezuela, Colombia, Ecuador y las Islas del Caribe”. Son humanos pensantes, con sentimientos, emociones, aspiraciones, gustos y pertenecientes a subculturas; seres humanos con voz y opinión, con ideas, con influencia en su entorno. Piensa muy específicamente quiénes son. Estúdialos. Habla con ellos, lee sobre su cultura, conoce su lenguaje y su jerga. Sólo así podrás apuntar mejor.

Entorno sociocultural

La era del Marketing 3.0 también se basa en esto, en conocer el entorno sociocultural de tus consumidores y saber llegarles no sólo como individuos sino también como grupos sociales y subculturas.

Conoce el entorno social, económico, religioso; investiga los hábitos de compra, las tendencias que se hablan en redes sociales, la influencia del deporte y la política.

Trata de ser lo más preciso posible y entiende que en esta era, tus consumidores son seres humanos que, juntos, pueden hacerte elevar o morir (como marca) y son los principales defensores de tu marca cuando generan lealtad hacia ella.

 

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Al tener en cuenta estos tres aspectos, seguramente vas a escoger el color de tu marca con mayor facilidad. Y con color de marca no me refiero al color del logo, también a la gama de sus productos, el espacio físico, los canales digitales, las etiquetas y los empaques, el uniforme del personal, las paredes del lugar, los suvenires, los freebies, los colores de promoción, e incluso el color de la bolsa en donde tu feliz consumidor se lleva su nuevo producto.

 

No des nada por sentado y no dejes pasar ningún detalle.

 

Muchas veces por no prestar atención a las culturas y por no querer estudiar un poco más allá o no gastar dinero en “esos inservibles y costosos estudios de mercado” porque “para qué si yo me las sé todas”, generamos un rechazo inmediato en nuestros potenciales consumidores, ocasionando pérdidas catastróficas para la empresa y haciendo nuestro camino más difícil.

¿Quieres tener una marca global? ¿Y quién no? Pero debes comenzar en lo local, conociendo los colores de tu entorno y de los seres humanos que rodean tu marca. Verás que al momento de internacionalizarla, será más fácil captar la atención de muchos y causar un impacto positivo.

 

¿Crees que has tomado la decisión correcta o cambiarás el color de tu marca ahora que sabes esto?

 

P.D.: He conseguido un par de sitios web en donde están registrados los colores de cientos de marcas, échales un ojo:

http://brand-colors.com/

http://brandcolors.net/

 

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