Co-Branding: Acompañados llegamos más lejos

¿Por qué tienes que seguir la regla del KISS?
May 26, 2017
Gay marketing
June 14, 2017
Show all

Co-Branding: Acompañados llegamos más lejos

Hay un término que me encanta usar y que no todas las personas están familiarizadas con él. Se trata del Co-Branding.

Cada vez que agregamos CO antes de una palabra, estamos alegando que es algo en conjunto o en colaboración y en este caso es precisamente eso.

Te cuento.

Cuando una marca o persona tiene un branding impecable y una reputación intacta, automáticamente muchas personas quieren, you know, tomarse la foto y decir que son amiguísimos desde 1985, bien sea para ganar unos cientos de seguidores extra o simplemente aparentar algo que no son.

Bien, esto NO es co-branding. Es una simple táctica de “voy a aprovechar tu fama para ganar yo también”. Que no me gusta decir que está bien o mal, ya que nada es absoluto, pero es algo que no comparto mucho.

El co-branding en cambio, busca crear una conexión genuina, importante y perdurable entre dos o más marcas o personas y aprovechar al máximo las fortalezas de uno para apoyar las debilidades del otro y viceversa, creciendo ambos, llegando a nuevos nichos de mercado e incluso creando nuevas y mejores experiencias.

Tampoco es co-branding el hecho de que en McDonald´s ofrezcan Coca-Cola o Pepsi, ya esto es algo a nivel de estrategia de negocio y distribución.

Quiero que veas el co-branding como una oportunidad para crear algo nuevo. Así como un bebé –jajaja– que tiene los ojos de la mamá y el cabello del papá, es algo que ambos hicieron juntos, algo completamente nuevo y que nadie más puede lograr, al menos no exactamente igual.

Apóyate en otros cuando seas pequeño, aprende de todos, absorbe lo más que puedas y consigue crear buenas alianzas con personas importantes, influyentes y sobre todo honestas, para que cuando seas grande, otros quieran apoyarse en ti y te vean como un modelo a seguir.

El branding no tiene porque ser una competencia de quién es el mejor, en cambio, debería ser un mundo de colaboración, apreciación y crecimiento paralelo, en donde haya espacio para todos, aunque esto te suene socialista.

Quiero cerrar haciéndote una advertencia importante mientras te cuento una historia. Hace unos meses conocí a una persona aparentemente influyente en mi ciudad, supuesto gurú del marketing que terminó siendo un estafador más del montón.

Antes de conocerlo bien, tenía pensado proponerle una estrategia de co-branding, sin embargo, después de Googlear su nombre y darme cuenta de quién era realmente, me alejé lo más que pude.

Cuando quieras hacer co-branding con otras marcas o personas, debes ser precavido, haz un background, pregúntale a otras personas y saca tus propias conclusiones, no vaya a ser que luego tu reputación se hunda gracias a una mala decisión.

Mantener tu imagen y reputación impecables, eso es hacer branding.

Love,

anawilhelm_firma

Comments

comments