De la visión al valor y del valor a la misión

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De la visión al valor y del valor a la misión

¿Cuántas veces has leído en un sitio web o en un dossier las palabras “misión” y “visión”?

Ahora, ¿Qué tan bien nos fijamos en eso?
Cuando estamos frente a una empresa que nos afirma -en su misión- que será la empresa líder del mercado y todo ese cuento escrito sin gracia, nos damos cuenta que el mundo está lleno de compañías cuya única y real razón de ser, es aumentar su profit* olvidando el entorno que las rodea.

Por otro lado, vemos compañías que han logrado llevar más allá esas palabras y las han aplicado, de adentro hacia afuera, creando un valor real, tangible y para todos.

Estas compañías son pocas.

Cuando los fundadores de una empresa desarrollan su misión y visión, deberían tener presente la importancia del mundo que les rodea, de las personas que trabajarán para ella, las que se beneficiarán y los recursos que tomarán de La Tierra, para lograr un balance entre el “toma y dame”, creando valor real.

¿Cómo funciona todo esto?

Las empresas y las marcas pertenecen a las personas y no a sus dueños; son ellas quienes deciden si una marca debe continuar, detenerse o cambiar.

A lo largo de los años, sin que muchas veces nos demos cuenta, las empresas han creado valores que llamo “burbuja”, valores que funcionan para dar una bonita imagen de marca, pero que, por no seguirlos genuinamente, terminan sin tener algún significado o impacto en el entorno y en la humanidad.

Las verdaderas marcas valiosas son las que generan bienestar en la humanidad y cumplen su promesa de marca tal como te la profesan. Sin medias tintas.

Estas marcas que dejan que sus valores influyan positivamente en cada uno de sus procesos internos externos, son las marcas que utilizan el marketing 3.0 a su favor, usando estrategias que no sólo ayudan a “vender más” como en el marketing de antes, sino que también, se transforman en estrategias que dejan un valor auténtico en todo lo que tocan.

Es sumamente importante que en épocas como esta, donde hay un incremento abrupto de la población, la ciencia y el ego, tomemos en cuenta nuestra misión para llevar un mensaje de bien y crear marcas que cambien el status quo, dando mejor imagen a la figura gris y fría de las empresas, llegando verdaderamente a las personas y no sólo llenando nuestras cuentas bancarias.

Por eso he llamado a este artículo “De la visión al valor y del valor a la misión”, porque partimos de una visión de cómo seremos en el futuro, qué vamos a representar para nuestro entorno, para la humanidad y para nuestro planeta; a partir de ese sueño, construimos valores verdaderos que nos ayuden a escalar y permitan que lleguemos a miles de personas para cambiar sus vidas positivamente, logrando así, la verdadera misión de nuestra marca.

Mientras tanto, en el lado oscuro…

Vemos empresas que utilizan información privada a su gusto, que alteran sus números para inflar sus valores en la bolsa o aquellas marcas que te prometen seguridad pero perjudican tu salud; esas son compañías cuya misión está escrita sólo para “rellenar el campo obligatorio” y seguir continuando con su orquesta.

Desde donde yo lo veo, esas empresas pronto tendrán que cambiar sus reglas o serán rechazadas por una sociedad mucho más informada e inteligente que antes, haciendo que los profits caigan y las empresas quiebren, demostrando que realmente, quien tiene el poder en este juego, siempre será el consumidor.

Como dije antes, las marcas pertenecen a las personas y cada vez esas personas están más informadas, tienen más recursos y poderes y son capaces de decirle a una marca “Hey, detente, lo estás haciendo mal”, generando cambios significativos en la sociedad y llevando un mensaje de impacto, que nos hace abrir los ojos y comenzar a exigir mejores productos, marcas más auténticas y valores humanos.

 

#MarcasValiosas

 

Love,

Ana.

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