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Gay marketing

***Este artículo lo hago sin ánimos de discriminar. Tengo amigos gays y lesbianas y los amo.***

Cuando hacemos un plan de marketing y estamos desarrollando el target de la marca, hoy en día ya no sólo cuentan las edades y el sexo, como en los primero años del marketing, ahora también tomamos en cuenta gustos, intereses, hobbies, otras marcas amadas por ese target, etc etc etc…

Pero… ¿Te ha pasado por la mente que los gays también son un target? Tú dirás “Qué discriminante eres, Ana, los gays también son hombres y mujeres.” ¡Exactamente! Sin embargo, son personas con gustos diferentes a los del montón.

Veamos, no quiero entrar en polémica contigo. Cuando me refiero a gustos diferentes, creo que es bastante obvio a lo que me refiero. No, no quiero decir que tomen refrescos distintos o que vayan a tiendas diferentes, nada de eso. En lo que quiero enfocarme es que también debemos tomarlos en cuenta en nuestras campañas y planes de marketing, tanto a nivel de target como en nuestras piezas publicitarias.

Por eso a este artículo le he llamado: Gay Marketing.

Es típico ver que se muestren mujeres en pelotas en anuncios con un target masculino, pero… ¿por qué no mostrar a un hombre? ¿qué miedo hay en mostrar dos mujeres que se aman en una publicidad? ¿por qué no vemos más marketing enfocado a los gays? ¿será porque vivimos en una sociedad machista? Piénsalo.

 

 

A medida que hay más países que se unen a crear leyes para respetar los derechos de los gays y las marcas van cambiando para mejorar sus estrategias comunicacionales, vemos en todos lados cómo éstas se muestran amigables con este segmento de personas, sobre todo en este mes: Junio. Decretado el mes del orgullo LGBT.

Pero… ¿lo hacen por moda? ¿lo hacen para figurar en los medios? ¿o lo hacen porque realmente quieren llegar a ese target?

Esas respuestas no me las sé, sin embargo, pienso que como el mundo está cambiando y las marcas también, cuando éstas muestran aprecio y solidaridad con las personas gays lo hacen de manera auténtica. Si es así, aplausos para ellos.

De no ser así, entonces sólo están cayendo en el marketing vacío, frío y con ínfulas de ganar más fama y dinero.

 

 

Ahora bien ¿Qué pasa en Venezuela y en Latinoamérica? Pasa que la discriminación es ruda y la sociedad, en su mayoría machista, no quiere tener conexión con los homosexuales por cuestiones culturales, por ende, en lugares como Ciudad de México hay zonas “gay friendly” y zonas que no lo son. Las personas siguen siendo discriminadas y desplazadas y -apartando el mes del orgullo gay- son totalmente olvidadas por las marcas y la publicidad.

En Venezuela por otro lado, ni siquiera hay ese tipo de zonas. Simplemente hay un apartheid total con los homosexuales en todo sentido y son POCAS las personas que toman en cuenta a este segmento para decirles:  hey, yo pienso en ti, eres importante para mi, para mi marca y para la sociedad.

 

 

Entonces, la próxima vez que hagas una marca, un plan de marketing o una campaña, toma en cuenta que los homosexuales, gays o como les quieras llamar, son también personas que, con gustos distintos o iguales, pueden ser el target principal de tu marca o entrar dentro del segmento de mercado al que quieres llegar directa o indirectamente.

No tienes que llenarte completamente de colores para figurar, pero hasta con pequeñas acciones de marketing enfocadas en ellos, verás que tendrás un apoyo inmenso y culturalmente, estarás aportando a que este mundo sea más unido y feliz.

Las marcas, que forman parte de nuestra cultura, tienen que ir con la corriente social y tomar en cuenta a todas las personas, o poco a poco serán olvidadas por el mundo entero.

 

¿Estás de acuerdo con esto? ¿Piensas que me fui muy lejos? Déjame saber con tu comentario.

¡Feliz mes del orgullo LGBT!

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